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戶外廣告行業(yè)發(fā)展規(guī)模

核心提示：戶外廣告分為機(jī)場(chǎng)、地鐵、公交及其它。尤其是，由于全國(guó)不斷地建設(shè)新機(jī)場(chǎng)和地鐵路線，所以機(jī)場(chǎng)和地鐵廣告市場(chǎng)近年已展露高市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。戶外廣告的特點(diǎn)是直接的視覺(jué)沖擊、多種表達(dá)方式及長(zhǎng)發(fā)布時(shí)間。于20世紀(jì)90年代引入噴墨印刷為戶外廣告的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。此項(xiàng)
戶外廣告分為機(jī)場(chǎng)、地鐵、公交及其它。尤其是，由于全國(guó)不斷地建設(shè)新機(jī)場(chǎng)和地鐵路線，所以機(jī)場(chǎng)和地鐵廣告市場(chǎng)近年已展露高市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力。戶外廣告的特點(diǎn)是直接的視覺(jué)沖擊、多種表達(dá)方式及長(zhǎng)發(fā)布時(shí)間。于20世紀(jì)90年代引入噴墨印刷為戶外廣告的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。此項(xiàng)新應(yīng)用提升戶外廣告市場(chǎng)的整體增長(zhǎng)潛力。

近年來(lái)，戶外廣告增長(zhǎng)速度相對(duì)較快，并正在駛?cè)肟燔?chē)道。目前，國(guó)內(nèi)80%的戶外廣告資源均掌握在中小型廣告企業(yè)手中，而隨著市場(chǎng)的不斷放開(kāi)，國(guó)際傳媒巨頭步步切入，中國(guó)戶外廣告產(chǎn)業(yè)正面臨著有史以來(lái)******的發(fā)展和整合期。近年來(lái)，我國(guó)戶外廣告市場(chǎng)呈現(xiàn)了較快增長(zhǎng)。

2015年我國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了1120億元，占比廣告市場(chǎng)規(guī)模5973億元的18.75%，隨著經(jīng)濟(jì)進(jìn)入常態(tài)化，各行業(yè)進(jìn)入平穩(wěn)增長(zhǎng)的新常態(tài)，為了追求更大的利潤(rùn)，很多企業(yè)對(duì)于戶外廣告需求越來(lái)越大，力求通過(guò)戶外廣告來(lái)獲得更大的收益。目前戶外廣告市場(chǎng)是供不應(yīng)求，預(yù)計(jì)在未來(lái)兩三年的時(shí)間還會(huì)繼續(xù)保持供不應(yīng)求的狀況，到2020年，戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)才會(huì)進(jìn)入供需平衡的狀態(tài)。

智研咨詢發(fā)布的《2017-2022年中國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》指出：近幾年我國(guó)戶外廣告行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及占比廣告份額情況如下圖所示：

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