戶外廣告–不可阻擋的發(fā)展勢力
“酒香不怕巷子深”，這是古人的“營銷理論”，指示出產(chǎn)品質(zhì)量的優(yōu)劣程度決定產(chǎn)品的市場占有率。但古人也有“宋人有沽酒者……易幟甚高”的說辭，由此看到，即便“酒香”，也需要“酒幌子”的招搖。在商品高度發(fā)達、城市快速發(fā)展的今天，這樣的“幌子”戶外廣告，已經(jīng)無處不在。
成都旭佳廣告公司的小編登錄了中國最大的戶外媒體信息服務平臺成都廣告公司。據(jù)小編反饋，目前網(wǎng)站包含82種戶外媒體形式，近百萬條戶外媒體資源信息，其戶外媒體資源覆蓋全國31個省市自治區(qū)及港澳臺。龐大的數(shù)據(jù)信息，直接反映出戶外廣告受眾群體之廣，間接的反映了戶外廣告在廣告商廣告投放策略中的受青睞程度。
戶外廣告 受眾群體決定其不可替代性
戶外廣告展示“媒介”具有不可復制性。廣告公司戶外廣告植根于物理世界，擁有恒定的受眾輻射面，隨著城市化和交通的發(fā)展，其受眾量隨之呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢，這是戶外廣告的核心競爭優(yōu)勢。
其次，現(xiàn)今的人們比以往花更多時間在上班或是外出路上，戶外廣告可以較好地補充其受眾群體“在路上”以及在公共場合經(jīng)常產(chǎn)生的空白心理。
另外，戶外廣告能夠?qū)φ麄€城市乃至國家的整體印象產(chǎn)生極為重要的影響，或者說，戶外廣告的設置直接影響到人居環(huán)境的質(zhì)量，在尊重城市原有文化景觀、尊重戶外廣告與城市環(huán)境和諧統(tǒng)一的前提下，成為現(xiàn)代化城市人文景觀的一個重要組成部分。
戶外廣告 倍受廣告商青睞
戶外廣告在“時間”上擁有絕對優(yōu)勢發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，在一定時間段內(nèi)能夠不間斷的傳播廣告信息。其次，戶外廣告在視覺上擁有強烈的表現(xiàn)力與沖擊力，在傳達效果上更勝一籌。另外，戶外媒體的非內(nèi)容特性，避免了廣告受眾有意識地主動回避而產(chǎn)生的接觸障礙。
調(diào)研表明：戶外廣告的反感率遠低于電視廣告反感率。傳媒公司戶外廣告作為最具消費者好感度的媒體形式，成為廣告商廣告投放策略中的重中之重。
小編認為，戶外廣告在多個方面表現(xiàn)出與其他媒體相比而言突出的特征與優(yōu)勢。今天的戶外廣告正在用它獨有的方式征服消費者，征服受眾群體，也牢固的成為了廣告商的寵兒。戶外廣告在新的時代展現(xiàn)著新的魅力，如城市夜晚的各式燈箱，如空洞的街道上豎起的“創(chuàng)意路燈”，如鷹目網(wǎng)這個媒體資源信息服務平臺跟著時代前進的崛起。
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