如何制定成都地鐵廣告投放策略？

成都地鐵廣告被稱為地鐵空間，已成為社會(huì)公眾注意力資源的重要組成部分,具有巨大的商業(yè)開發(fā)價(jià)值。通過對地鐵乘客的地鐵媒介接觸及廣告內(nèi)容偏好的調(diào)查,分析兩者之間的關(guān)聯(lián),進(jìn)而為廣告主的廣告投放提出策略建議，下面旭佳廣告將帶你一起了解地鐵廣告的投放策略。

地鐵如今已經(jīng)成為了人們出行的一種主要交通工具，因此商家爭相在地鐵廣告投放自己的產(chǎn)品進(jìn)行大力宣傳已經(jīng)屢見不鮮，另外一個(gè)原因就是產(chǎn)品在地鐵廣告投放之后后期給商家?guī)淼慕?jīng)濟(jì)回報(bào)效益都都是非常好的。下面是廣告公司對地鐵戶外廣告的一些優(yōu)點(diǎn)介紹，大家和成都旭佳廣告公司一起來看看。

1、依據(jù)受眾的地鐵媒介接觸行為進(jìn)行廣告投放

廣告主對于成都地鐵廣告投放媒介的選擇與購買,應(yīng)著眼于兩個(gè)對接:企業(yè)產(chǎn)品與消費(fèi)者的廣告內(nèi)容偏好相對接、消費(fèi)者的媒介接觸與企業(yè)的媒介投放對接、企業(yè)的產(chǎn)品特質(zhì)與地鐵媒介形象對接。從媒介的評估角度來說,關(guān)注度高、接觸率高、能見范圍廣、可視尺寸大、刊例價(jià)格合理的媒介多受廣告主青睞,但消費(fèi)者調(diào)查應(yīng)是企業(yè)營銷管理中首先進(jìn)行的一環(huán),對目標(biāo)消費(fèi)者與潛在消費(fèi)者的人口統(tǒng)計(jì)特征與媒介接觸行為的先行把握,才能使廣告投放有的放矢。因此,結(jié)合本次調(diào)研的結(jié)果呈現(xiàn),首先,企業(yè)對自身產(chǎn)品進(jìn)行品類歸屬,探查對所屬品類關(guān)注度最高的地鐵乘客是否為本產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者,并進(jìn)行產(chǎn)品戰(zhàn)略與廣告戰(zhàn)略的動(dòng)態(tài)調(diào)整;其次,企業(yè)如已投放地鐵廣告,應(yīng)結(jié)合廣告效果檢視當(dāng)前的媒介投放與消費(fèi)者的媒介選擇是否匹配,如將要投放廣告,應(yīng)結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)者的媒介行為進(jìn)行廣告媒介選擇;最后,考慮廣告內(nèi)容與媒介形象的相關(guān)度,高價(jià)的服務(wù)型產(chǎn)品與展現(xiàn)形式較為可信、嚴(yán)肅的地鐵媒介相結(jié)合,快消品可與展式多樣、活潑的媒介相結(jié)合,以更好地實(shí)現(xiàn)態(tài)度的形成、說服的實(shí)現(xiàn)。

2、將高關(guān)注媒介與廣告效果層次相結(jié)合

關(guān)于地鐵乘客的媒介接觸,我們發(fā)現(xiàn),“通道貼墻、燈箱”、“地鐵到站電視屏”、“站廳/通道的LED電子屏”等媒介分列乘客最為關(guān)注的地鐵環(huán)境媒體;在廣告效果層面,可見,受眾在移動(dòng)過程中對媒介的關(guān)注程度要高于受眾在靜止過程中對媒介的關(guān)注程度,因此,在認(rèn)知層面上,廣告主可在“通道貼墻、燈箱”、“站廳/通道的LED電子屏”投放形象廣告,吸引受眾對品牌的初次注意,攫取這一階段的注意力資源;經(jīng)過里克特量表的數(shù)據(jù)呈現(xiàn),我們發(fā)現(xiàn)受眾自身在靜止中的過程中所接觸的廣告記憶度要優(yōu)于在運(yùn)動(dòng)中的過程中所接觸的廣告效果。

3、廣告主進(jìn)行廣告投放應(yīng)結(jié)合線路人群特征

由于城市區(qū)域功能化的形成,不同線路的不同站點(diǎn)、站段已經(jīng)將受眾群體進(jìn)行初步區(qū)分,結(jié)合產(chǎn)品與服務(wù)的自身特點(diǎn),將其與線路的人群特征密切考量,可為廣告投放提供初步的消費(fèi)者鎖定。

4.將廣告創(chuàng)意與媒介環(huán)境綜合考量

地鐵媒體承載巨大客運(yùn)量,關(guān)于接觸人口這一媒介特性對廣告主做到了相當(dāng)程度的需求滿足,但正因如此,地鐵環(huán)境擁擠、嘈雜,影響廣告效果的促成;此外,在一個(gè)較長的投放周期內(nèi),從受眾感知角度,廣告與環(huán)境愈加融合,乘客忽視廣告表現(xiàn),因此,依托保有媒介,進(jìn)行廣告創(chuàng)意與媒介展式創(chuàng)新。

以上就是地鐵廣告投放的一些策略詳細(xì)介紹，希望我的詳細(xì)介紹能對讀者有所幫助。

地鐵廣告主要種類

地鐵廣告車廂內(nèi)海報(bào)：在車廂內(nèi)形成獨(dú)特的廣告環(huán)境；乘客在行程內(nèi)，完全置身其中，全程接受廣告信息；這3種廣告形式可單獨(dú)使用，也可與其他形式向組合，以達(dá)到全程覆蓋的效果。

月臺(tái)燈箱：位于地鐵候車站臺(tái)內(nèi)；乘客在候車時(shí)可以毫無遮擋地正面觀賞；以高素質(zhì)的視覺效果展示信息，最適合發(fā)布新產(chǎn)品或樹立品牌形象。

通道海報(bào)：位于地鐵站通道內(nèi)，是乘客的必經(jīng)之路；乘客進(jìn)出站、購票均需經(jīng)過此處，與目標(biāo)受眾直接接觸；最適合于產(chǎn)品短期促銷，是加強(qiáng)廣告信息展示頻次的最佳選擇。

通道燈箱：位于地鐵各站通道內(nèi)，除具備海報(bào)的優(yōu)勢外，其超薄的燈箱外型、高品位的媒體形象幫助品牌提升美譽(yù)，有效提高過往乘客的消費(fèi)欲望。

通道燈箱長廊：分布在乘客最為集中的幾條通道內(nèi)，在密閉的通道中，廣告有了與目標(biāo)顧客長時(shí)間交流的機(jī)會(huì)，品牌有了如此貼身的媒體，自然使乘客過目不忘。

月臺(tái)燈箱長廊：最具創(chuàng)意性的轟動(dòng)型媒體，廣告主買斷地鐵軌道一側(cè)的全部燈箱創(chuàng)造獨(dú)家展示的強(qiáng)勢氛圍，其產(chǎn)生的震撼效果與尊貴的地位無與倫比。

扶梯側(cè)墻海報(bào)：位于電梯側(cè)墻，直接面對出入口上下樓梯的乘客；價(jià)格廉宜，是理想的促銷媒體；整條扶梯使用可以展示一系列產(chǎn)品，或者以一式多樣的廣告畫面創(chuàng)造強(qiáng)烈的視覺效果。

大型墻貼：位于地鐵最精華的站點(diǎn)。其展示面積巨大、形式獨(dú)一視覺沖擊力極強(qiáng)、有非常豐富的創(chuàng)意延伸空間。即適合知名品牌維護(hù)與提升其大品牌形象，也是新品上市最佳的轟動(dòng)型與爆破型。

新車品牌專列：新車整車購買非常適合企業(yè)進(jìn)行形象宣傳，嶄新的車體，整潔的的車廂，提供了非常良好的宣傳與閱讀環(huán)境，由于整車購買方式具有唯一性，而且避開了其它廣告之間的互相干擾。使得車內(nèi)的廣告有很高的注目率。新穎的購買形式也為客戶提供了非常廣闊的創(chuàng)意空間。很多好的廣告形式可以在車內(nèi)自由實(shí)現(xiàn)。

特殊位：特殊位位于地鐵站出入口或者售票點(diǎn)上方，位置獨(dú)特,面積龐大、醒目，是地鐵內(nèi)最大的燈箱媒體，目標(biāo)消費(fèi)者視覺直擊，非常適合品牌形象展示，是樹立并鞏固品牌的最佳廣告。

大家和旭佳都詳細(xì)的了解了地鐵廣告的投放策略后，那么你是不是應(yīng)該需要一個(gè)優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)制作公司來給你完成廣告呢？看到這里，我相信你應(yīng)該知道我們旭佳廣告是一家成都市專業(yè)的廣告設(shè)計(jì)制作公司了。

不多說了，如果你需要，如果你愿意，請相信我們旭佳廣告公司的實(shí)力，可以給你一個(gè)更逼格的廣告展示效果。

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