成都廣告活動策劃及執(zhí)行，機場親自活動

廣告策劃是廣告策劃的總體策略和策略。廣告策劃就是提出廣告決策，實施廣告決策，檢驗廣告決策的全過程，做出預(yù)先考慮和假設(shè)。廣告策劃在整個廣告活動中處于主導(dǎo)地位，貫穿于廣告活動的各個階段，涉及到廣告活動的各個方面。

廣告策劃是做廣告研究、目標(biāo)確定、廣告目標(biāo)確定、廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)、廣告媒體、廣告投放與廣告效果確定等專業(yè)工作，廣告策劃不是具體的廣告業(yè)務(wù)，而是形成廣告決策過程。

計劃是通過仔細(xì)的市場調(diào)查和系統(tǒng)的分析,利用已經(jīng)獲得的知識(信息或材料)和方法,科學(xué)、合理和有效的營銷布局,廣告策略和活動過程,并推斷和判斷市場情況和消費者團體的當(dāng)前和未來的需求,以及未知狀態(tài)的結(jié)果。規(guī)劃的概念包括規(guī)劃人員、規(guī)劃依據(jù)、規(guī)劃方法、規(guī)劃對象和規(guī)劃效果規(guī)劃與評價五個要素。

廣告策劃是現(xiàn)代商品經(jīng)濟的必然產(chǎn)物，是廣告活動科學(xué)化、規(guī)范化的標(biāo)志之一。美國是最早實施廣告策劃制度的國家，隨后許多商品經(jīng)濟發(fā)達的國家建立了以策劃為主體、創(chuàng)意為中心的廣告策劃管理制度。1986年，中國大陸廣告業(yè)首次提出了廣告策劃的概念。

這是自1979年廣告恢復(fù)以來對廣告理論的一次概念沖擊，迫使人們重新認(rèn)識廣告工作的性質(zhì)和作用。廣告開始向向顧客提供全面服務(wù)的新階段邁進。

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