企業(yè)畫冊的廣告印刷如何與市場營銷配合
企業(yè)畫冊是企業(yè)形象的重要展示物之一，也是傳遞企業(yè)信息、與外部客戶溝通的有效載體。因此，如何在廣告印刷中與市場營銷配合，成為了企業(yè)日常工作必須面對的新課題。這里本著“簡潔明了”的原則，總結(jié)出以下幾點經(jīng)驗，供大家參考。
第一點，明確畫冊定位
在開始制作畫冊前，必須明確畫冊的定位和目標受眾。畫冊有不同的類型，包括宣傳類（強調(diào)品牌及企業(yè)形象）、產(chǎn)品類（介紹產(chǎn)品特點）等。針對不同的目標受眾和特點，畫冊的設計和內(nèi)容都會有所不同。例如，面向潛在客戶的畫冊，必須注意整體的視覺效果和語言表達的深度，在吸引客戶的同時積極宣傳企業(yè)品牌形象和服務優(yōu)勢。
真實案例：成都旭佳廣告公司曾設計中證500指數(shù)股票交易型開放式指數(shù)基金宣傳畫冊，《啟航與變革》是此書的主旨，正是致力于突出基金產(chǎn)品的投資策略和長期價值，讓讀者在閱讀后準確、清晰地了解識基本信息，整張畫冊視覺效果自然流暢、簡潔明了。
第二點，抓住視覺傳達
畫冊是可以讓客戶直接看到企業(yè)形象和產(chǎn)品特點的最直接手段。因此，在設計上需要著重抓住視覺傳達的效果。例如，通過色彩搭配、排版設計、圖文并茂、細節(jié)渲染等方面，呈現(xiàn)出高度美感的靈韻性。此時需要注意畫冊的規(guī)格和尺寸，以確保展示效果的完美呈現(xiàn)。同時，對于文章廣告制作與印刷工藝，也應做好充足的預防必要，確保成品質(zhì)量不遭在運輸過程中的任何損壞或磨損。
真實案例：成都旭佳廣告公司設計的雷諾·卡繽大匠精致小巧宣傳畫冊，運用立體雕塑的內(nèi)容描繪以及口紅盒子的主色調(diào)搭配質(zhì)感，為讀者帶去一個強烈視覺沖擊力和精致感的新世界感受。
第三點，注重空間構(gòu)建
畫冊設計的視覺效果不僅僅來源于圖片和排版，也需要適當?shù)剡M行空間構(gòu)建。即創(chuàng)建統(tǒng)一的視覺語言以及視覺節(jié)奏。例如，通過大小、形態(tài)、顏色等方面進行相互呼應與襯托，避免畫冊中各部分之間的單純插頁而造成“斷片”感受。
真實案例：成都旭佳廣告公司為葛優(yōu)食品設計的“致敬經(jīng)典之十多年葛優(yōu)同款臊子面”的畫冊在制作過程中運用到了豐富的空間構(gòu)建技巧，強化了點線面中心圓問題、營造了出極具藝術與情感魅力的畫面效果，使讀者可以輕松享受畫面和信息的立體氣息傳達。
第四點，注重內(nèi)容的流暢性
除了創(chuàng)意設計外，畫冊的內(nèi)容也和視覺效果緊密相關。好的畫冊不但看上去美觀大氣，而且要讓人愉悅地閱讀，文案、圖片及排版風格都要符合與受眾知識背景和溝通需求。（此處提供一段文字示例，只是范本，并非實測的有效推廣內(nèi)容）
真實案例：如成都旭佳廣告公司為摩飛（滴滴當時試水移動社交）設計的活動策劃宣傳畫冊，《摩飛（MovetheFuture）》宣傳了該公司的延伸社交理念。(在這里值得一提的是，文集常用香港版式設計風格圈點添加焚棄、明麗清新的不同元素，使文字與排版成為主次分明的藝術演繹）
第五點，關注后續(xù)推廣
好的畫冊制作完成后往往需要及時向目標受眾推廣。這就需要企業(yè)關注后續(xù)推廣工作。例如，將畫冊通過郵寄、在線推廣等渠道進行分發(fā)，根據(jù)反饋數(shù)據(jù)及時作出調(diào)整。同時需要注意畫冊的特殊性，比如封面所含的重要內(nèi)涵信息、互動體驗誘導等。
真實案例：成都旭佳廣告公司也為國內(nèi)眾多知名品牌提示成功案例，例如曾策劃NIKE SEASON 2002和SEASON 2003戰(zhàn)略發(fā)布，以及俞敏洪先生巨型繪本《大腦男景陽崗》的出版物等等，通過相應的線上或線下渠道，除非靈活巧妙讓作品達到極致人群效果展示。
總而言之，在畫冊設計過程中，我們要明確畫冊的定位，抓住視覺傳達，注重空間構(gòu)建，注重內(nèi)容的流暢性以及關注后續(xù)推廣等工作，由于不同企業(yè)有自己獨有的市場策略和推廣需求，在設計畫冊的過程中就需要因材施教，根據(jù)企業(yè)及產(chǎn)品情況進行定制化設計，盡可能滿足用戶需求。最后，也希望更多有創(chuàng)意能力、技術沉淀來源的廣告公司能像成都旭佳廣告公司一樣，給出新穎的靈感、高效的制作方案和卓越的業(yè)務執(zhí)行打造。
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