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廣告行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

近幾年，隨著國家宏觀經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定發(fā)展，以及移動(dòng)通信、互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒介的飛速發(fā)展，廣告業(yè)也進(jìn)入了一個(gè)空前活躍時(shí)期。

(1)廣告產(chǎn)業(yè)增長速度快于GDP增長速度，空間巨大

截止2014年末，中國廣告產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到4728億元，較2013年增長9.8%，過去5年復(fù)合增長率超過15%，快于GDP增長率。群邑中國《今年，明年：中國媒體行業(yè)預(yù)測》報(bào)告預(yù)測2015年中國廣告花費(fèi)將達(dá)到5248億元人民幣，較2014年增長11%。近兩年內(nèi)，中國廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模在GDP中的占比維持在0.8%~0.9%的區(qū)間水平，對(duì)比歐美發(fā)達(dá)國家的廣告支出情況，我國的廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模與國際先進(jìn)水平相比顯著偏低，未來提升的空間較大。中國廣告業(yè)與國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長呈現(xiàn)出明顯的正相關(guān)性，盡管近幾年來整個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入轉(zhuǎn)型發(fā)展階段，增速逐漸放緩，但持續(xù)增長的勢頭依然明顯，年均增速仍然保持在11%左右，中國廣告產(chǎn)業(yè)未來增長空間巨大。

(2)商業(yè)樓宇媒介占戶外電子屏廣告市場最大份額，商業(yè)模式不斷創(chuàng)新

獲益于城市交通、商業(yè)樓宇的建設(shè)和數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，中國戶外廣告市場保持穩(wěn)健增長。與傳統(tǒng)電視、報(bào)紙、雜志、廣播等廣告形式相比，戶外廣告具備到達(dá)率高、視覺沖擊強(qiáng)烈、分布時(shí)間長、千人成本低、城市覆蓋率高、單一媒體分散但數(shù)量巨大等優(yōu)勢，已經(jīng)成為商家必爭、品牌競選的公共溝通管道，成為繼電視、網(wǎng)絡(luò)之后第三大媒體。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2013年中國戶外廣告市場規(guī)模高達(dá)126.5億美元，年平均增速維持在20%以上，預(yù)期2018年能達(dá)到293.7億美元。目前戶外廣告大多以液晶電子屏的形式展示，并且商業(yè)樓宇電子屏廣告在戶外廣告細(xì)分行業(yè)中占到最大的份額。

根據(jù)易觀智庫《中國戶外電子屏廣告市場季度監(jiān)測報(bào)告2014年第4季度》顯示，2014年第4季度中國戶外電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)到27.5億元人民幣，環(huán)比增長2.5%，同比增長5.2%，2013年全年戶外電子屏廣告市場規(guī)模達(dá)90.88億元。從各細(xì)分市場的情況來看，截至2014年第4季度商業(yè)樓宇電子屏廣告市場份額繼續(xù)保持市場領(lǐng)先地位，占比為40.3%。其中，商業(yè)樓宇主要包括寫字樓、購物中心、酒店等，雖然近幾年全國不斷的建設(shè)新機(jī)場和地鐵線路，導(dǎo)致機(jī)場和地鐵廣告市場增長迅速，但由于機(jī)場和地鐵資源有限，導(dǎo)致其發(fā)展空間會(huì)越來越小。而商業(yè)樓宇電子屏廣告由于具有良好的規(guī)模效應(yīng)和精準(zhǔn)投放的特點(diǎn)，其在未來的發(fā)展中必定會(huì)保持穩(wěn)定的增長。

數(shù)字化以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已經(jīng)漸漸成為推動(dòng)戶外廣告發(fā)展關(guān)鍵因素，并以更加快捷、低廉的優(yōu)勢將客戶的廣告精準(zhǔn)投放到潛在的目標(biāo)客戶。目前，商業(yè)樓宇電子屏廣告細(xì)分市場的領(lǐng)先廠商正通過Wi-Fi熱點(diǎn)的建設(shè)推廣，圍繞用戶的生活軌跡搭建生活圈媒體平臺(tái)，增加廣告主品牌在用戶面前的曝光次數(shù)并利用此方式建立品牌與用戶之間更深層次的聯(lián)系。易觀智庫分析認(rèn)為，中國戶外電子屏廣告廠商越來越重視自身商業(yè)模式的創(chuàng)新以期獲得未來持續(xù)的發(fā)展，搭建公共場所Wi-Fi系統(tǒng)、構(gòu)建移動(dòng)游戲分發(fā)平臺(tái)、戶外O2O布局、推出人屏互動(dòng)營銷，戶外電子屏媒體在媒體資源的搶奪之外，圍繞用戶生活場景，與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)融合不斷創(chuàng)造新的商業(yè)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)戶外電子屏廣告更廣的覆蓋和更深的觸達(dá)。

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