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廣告公司在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)于色彩的應(yīng)用

對(duì)于廣告公司的創(chuàng)意設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)作品點(diǎn)睛之筆的是廣告的色彩，色彩為平面廣告設(shè)計(jì)錦上添花。能否對(duì)色彩加以恰當(dāng)應(yīng)用的是一部廣告能否獲得成功的至關(guān)重要的因素。色彩應(yīng)用恰當(dāng)?shù)膹V告，往往能抓住消費(fèi)者的視線，誘發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望，讓消費(fèi)者在潛意識(shí)中建立起牢固的商品形象，所以說(shuō)色彩應(yīng)用在廣告設(shè)計(jì)中有著舉足輕重的作用，有著特殊的影響力。在廣告設(shè)計(jì)中要正確合理的運(yùn)用色彩的功效，以使廣告的宣傳效果得到最大限度感染力。下面成都旭佳廣告的設(shè)計(jì)師將詳細(xì)來(lái)闡述色彩在廣告設(shè)計(jì)中的具體應(yīng)用。

廣告設(shè)計(jì)與制作

一、平面廣告設(shè)計(jì)的三大要素（文字、圖形、色彩）中，色彩最能引起人們的注意，最能直接傳達(dá)信息，具有先聲奪人的效果。我們?cè)谟^看廣告的瞬間,最先感受到的是色彩的效果及整體印象。

平面廣告設(shè)計(jì)的或明或暗或活潑或憂郁的色彩形成不同色調(diào),從而讓我們感受到廣告色彩的總體效果。設(shè)計(jì)師經(jīng)過(guò)創(chuàng)意設(shè)計(jì)烘托廣告主題、加強(qiáng)廣告畫(huà)面意境和沖擊力，從而增強(qiáng)廣告的吸引力，給人留下深刻的印象，起到最優(yōu)的廣告效果。因此，在廣告設(shè)計(jì)中，色彩是決定作品成敗的至關(guān)重要的因素之一。

二、在廣告設(shè)計(jì)中色彩帶來(lái)的影響

在廣告設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)運(yùn)用色彩的感情定位，可以引發(fā)消費(fèi)者的心理聯(lián)想而產(chǎn)生感情共鳴，廣告誘導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)行為的生成，從而使廣告獲得本質(zhì)上的成功。

廣告所對(duì)應(yīng)的色彩

在廣告公司的廣告設(shè)計(jì)中，衛(wèi)生用品、清潔用品、冷凍食品等通常對(duì)應(yīng)藍(lán)色和白色，營(yíng)養(yǎng)、滋補(bǔ)、保健等藥品通常用暖色調(diào)來(lái)表現(xiàn)，用鮮艷活潑的對(duì)比色表現(xiàn)兒童用品，用淡雅、柔和的色調(diào)表現(xiàn)女性用品和嬰兒用品，用紅色表現(xiàn)節(jié)日禮品、喜慶場(chǎng)面等。在設(shè)計(jì)中充分恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用商品的“形象色”，能增強(qiáng)廣告的直觀效果，特別是食品廣告。舉例來(lái)說(shuō)明，黃色、橙色使人聯(lián)想到香蕉、蜜柑、蛋糕、點(diǎn)心等, 茶色使人們聯(lián)想到茶、咖啡、巧克力等, 紅色使人聯(lián)想到西瓜、蘋(píng)果、西紅柿、草莓及肉類(lèi)等、綠色使人聯(lián)想到蔬菜、瓜果等。其中紅色、橙色被廣泛運(yùn)用于食品廣告的設(shè)計(jì)中。

三、廣告設(shè)計(jì)中的色彩搭配

1、廣告中主色調(diào)的確定

平面廣告設(shè)計(jì)通常都不會(huì)只有一種顏色，除非是標(biāo)志設(shè)計(jì)，這就需要根據(jù)廣告主題、產(chǎn)品的特色和傳達(dá)效果要求等在幾種顏色中鎖定一個(gè)主色調(diào)。這種顏色要處于整副平面廣告的角色地位，以此發(fā)揮顏色的情感聯(lián)想和象征的作用，與此同時(shí)，其他的一種或幾種配色要在和諧統(tǒng)一的基礎(chǔ)上與主色調(diào)進(jìn)行搭配協(xié)調(diào)。

2．廣告中輔助色的作用

廣告設(shè)計(jì)中的主色是整幅廣告中占據(jù)面積最大的顏色，可是通常情況下輔助色也是必不可少的構(gòu)成因素。輔助色應(yīng)與主色的明度、面積大小、飽和度相協(xié)調(diào)，以此達(dá)到最佳的視覺(jué)效果。輔助色在整體的畫(huà)面中還能夠平衡主色的沖擊效果，減輕觀看者的視覺(jué)疲勞，起到視覺(jué)分散的效果，從而使得平面廣告取得更和諧更佳的效果。

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