食品包裝設(shè)計(jì)常見的問題和包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新時代的來臨
一、食品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新是消費(fèi)者的要求
消費(fèi)者的需求分為生理需求和心理需求兩大部分。生理需求是人的第一需求，即人的基本需求，是人賴以生存的基本條件。只有先滿足了基本的生理需求，人們才會有其他更高層次的需求。在物質(zhì)生活日益豐裕的現(xiàn)代社會中，消費(fèi)者不再僅僅滿足于生理需求，而是追求更高層次的心理需求，這也是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的源頭。消費(fèi)者通過選擇個性化的食品包裝設(shè)計(jì)來獲得歸屬感和認(rèn)同感，來宣揚(yáng)自己的與眾不同，從而在心理上獲得安全感。因此，消費(fèi)者的需求在某種程度上影響著包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新甚至是包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢。
食品包裝設(shè)計(jì)常見的問題和包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新時代的來臨
二、食品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新是市場規(guī)律的要求
市場具有價值、供求、競爭等規(guī)律。產(chǎn)品要與市場上的同質(zhì)產(chǎn)品區(qū)分開來，就需要通過包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新設(shè)計(jì)來實(shí)現(xiàn)。作為商品不可或缺的組成部分，個性化的包裝設(shè)計(jì)會促進(jìn)商品銷售，提高商品市場占有率，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)利益最大化。從市場角度看，包裝設(shè)計(jì)作為促進(jìn)銷售的手段，不再是可有可無的，而是影響市場規(guī)律的重要因素。因此，設(shè)計(jì)師進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新，就要在實(shí)踐中把握好設(shè)計(jì)的市場化和個性化，在市場中創(chuàng)造個性，在個性中開拓市場。
三、食品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的必然選擇
面對日益細(xì)化的市場需求，許多企業(yè)進(jìn)入了發(fā)展的瓶頸期，傳統(tǒng)意義上的標(biāo)準(zhǔn)化包裝設(shè)計(jì)開始失去對消費(fèi)者的吸引力。企業(yè)要想重新贏得市場，并得到發(fā)展，必須進(jìn)行創(chuàng)新，其中的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新就是創(chuàng)新的手段之一。為了增強(qiáng)產(chǎn)品競爭力，提高經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)開始尋求個性化的包裝設(shè)計(jì)來重新贏得市場。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新通過迎合消費(fèi)者的心理需求，提高包裝設(shè)計(jì)使用的便捷性、安全性、環(huán)保性等，贏得了部分消費(fèi)者的青睞。因此，包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新是企業(yè)創(chuàng)新的手段，也是企業(yè)創(chuàng)新的結(jié)果，是企業(yè)打造個性化品牌的重要環(huán)節(jié)，也是企業(yè)品牌文化的體現(xiàn)。
四、包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新是文明進(jìn)步的階段
從文明演進(jìn)的角度看，包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新是人類社會文化發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。20世紀(jì)20年代倡導(dǎo)的“功能決定形式”的現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)思潮不再是主旋律，20世紀(jì)70年代盛行的后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)成了設(shè)計(jì)領(lǐng)域的主流。
以功能為核心的設(shè)計(jì)場，關(guān)注的是產(chǎn)品本身，食品包裝設(shè)計(jì)主要考慮保護(hù)和運(yùn)輸?shù)然竟δ?，具有機(jī)械、批量、重復(fù)、快速的特征。隨著時代和技術(shù)的發(fā)展，以功能為核心的包裝設(shè)計(jì)不再是焦點(diǎn)，而體現(xiàn)地方性和人性化的后現(xiàn)代主義設(shè)計(jì)成為包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的新視角。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新關(guān)注的是人本身，以迎合消費(fèi)者的心理需求為核心，具有人性化、親和力和創(chuàng)新性等特性。由此可見，包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新的出現(xiàn)與發(fā)展，是包裝設(shè)計(jì)的關(guān)注點(diǎn)逐漸從物轉(zhuǎn)移到人的結(jié)果，更是時代的需求和文明進(jìn)步的產(chǎn)物。
食品包裝設(shè)計(jì)常見的問題和包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新時代的來臨
互聯(lián)網(wǎng)時代是信息化的時代，網(wǎng)絡(luò)購物成為大眾生活的常態(tài)。在網(wǎng)絡(luò)營銷模式下，對于普通食品包裝設(shè)計(jì)，消費(fèi)者已經(jīng)處于麻木的狀態(tài)，這就更需要有針對性的包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新來激發(fā)他們的購買欲望。由于網(wǎng)購的特殊性，除了商品本身的包裝設(shè)計(jì)外，商品快遞過程中的外層包裝設(shè)計(jì)也是包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)新延展的方向。網(wǎng)絡(luò)時代購物方式的改變給包裝設(shè)計(jì)帶來了無限的可能性，包裝設(shè)計(jì)的創(chuàng)新應(yīng)用必將成為新的營銷模式關(guān)注的重點(diǎn)。
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