有感情的戶外廣告才能延長持久性
近幾年隨著科技的不斷進(jìn)步，社會上各種媒體資源不斷被開發(fā)，人們每日生活的節(jié)奏也不斷加快。身處信息爆炸的氛圍下，消費者們也很容易從一個媒體更換到其他新媒體，粘性非常差。那么，面對如此復(fù)雜多變的市場環(huán)境，我們要如何保持消費者的持久關(guān)注？下面就與成都旭佳廣告公司一起來了解一番吧！
有專家曾說"當(dāng)戶外廣告的覆蓋范圍和渠道資源發(fā)展到一定規(guī)模的時候，戶外廣告如何基于信息傳播去建立與消費者之間的情感認(rèn)同和聯(lián)系，就變得非常重要"。然而要建立這種聯(lián)系，戶外廣告除了要在傳播需求上下功夫之外，還需要將更多的注意力放到受眾的精神需求上，也就是內(nèi)容表達(dá)、情感渲染。那么一則好的戶外廣告該如何設(shè)計才能更好的表達(dá)內(nèi)容、渲染情感呢？其實不妨從以下幾個方面入手：
一、創(chuàng)意中的情感因素
一個具有說服效果的廣告創(chuàng)意，往往同情感的作用分不開。情感的訴求，一般的場合下是建立在積極的情感體驗上。例如美感，美感是一種積極的情感體驗，也是廣告中常用的情感訴求之一。另外,榮譽感、自豪感、成就感、民族感等等也是一些更深層的情感體驗，它更具有強烈的支配力。
二、廣告元素的情感因素
在廣告設(shè)計中。顏色、插圖、標(biāo)題、文稿、廣告歌等元素，都可能和一定的情感體驗發(fā)生聯(lián)系。因此，它們常被用來誘發(fā)特定的情感。
三、移情效應(yīng)
移情效應(yīng)是在廣告策劃中經(jīng)常運用的一個策略。廣告策劃人常常把人們心目中的祟拜、喜愛的體育名星、歌星、影星請出來充當(dāng)廣告角色，以期把這種喜愛的積極感情遷移到該產(chǎn)品、服務(wù)或理念上去。
四、廣告的情感訴求
1.恐懼訴求：恐懼訴求強調(diào)態(tài)度和行為如果不做改變將會面臨一系列令人不快的后果。盡管大多數(shù)恐懼訴求涉及身體方面的恐懼(如吸煙引起的身體損害、不安全的駕駛等等)和社會恐懼(口臭、體味、頭皮屑、不潔衣著、不合適穿著、做得不可口飯萊等等所招來的鄙視目光)，但他們還是可以被運用于廣告創(chuàng)意之中。但在運用當(dāng)中應(yīng)該注意的是，恐懼訴求常被指責(zé)為不道德，因為此類廣告可能會引起消費者不必要的焦慮，使用時要想到度的問題，和不同文化禁忌的問題。
2．幽默訴求：幽默訴求在廣告中使用也較普遍。幽默廣告可以對消費者施加以下影響：
①吸引消費者的注意力；
②強化消費者對產(chǎn)品的印象；
③增加入們對廣告本身的喜愛，事實上，與產(chǎn)品有關(guān)的幽默比與產(chǎn)品無關(guān)的幽默更容易激發(fā)消費者的好感。但也要注意的是，幽默廣告一般不會增加廣告的說服力，可能還會影響到它的可信度。
情感廣告的設(shè)計主要目的是為了建立積極的情感反應(yīng)，而不是為了提供產(chǎn)品信息或購買理由。那些能激起溫馨感的廣告之所以能引起消費者一種生理與心理的反應(yīng)，而且比中性廣告更受消費者的喜愛，那是因為它們使消費者對所表達(dá)的產(chǎn)品產(chǎn)生了某種更積極的態(tài)度和觀點。
雖然消費者對廣告所采用的手法越來越熟悉，注意力也越來越難以持久，但對于戶外廣告來說，除了用創(chuàng)新保持旺盛的生命力，其實還依然可以在情感、內(nèi)容上多琢磨，畢竟情，始終可動人！
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