成都廣告設計，聯(lián)想品牌logo升級歷程賞析
LOGO是一個企業(yè)、公司的特別象征，它代表著一個企業(yè)、公司的文化內涵和尊崇的企業(yè)理念。一個好的、具有特征的Logo能夠讓一個企業(yè)、公司的品牌和形象迅速深入消費者心中，被消費者熟記。然而隨著時代的進步，Logo被賦予了新的含義和使命，這就要求Logo也要隨著時代的變遷而更新?lián)Q代，因為logo的更新是一個品牌升級與更新的過程。所以不少公司或多或少都有更換新Logo 商標 。其中，作為全球電腦市場的領導企業(yè)，聯(lián)想Logo從1984年至今也經(jīng)歷過幾次更新。下面小編就具體介紹一下聯(lián)想Logo發(fā)展史。
1984年，柳傳志帶領的10名中國計算機科技人員認識到了PC必將改變人們的工作和生活。懷揣著20萬元人民幣(2.5萬美元)的啟動資金以及將研發(fā)成果轉化為成功產(chǎn)品的堅定決心，這11名科研人員在北京一處租來的傳達室中開始創(chuàng)業(yè)，年輕的公司命名為“聯(lián)想”(legend，英文含義為傳奇)。
進入2000年后，聯(lián)想要進軍國際市場，但是沿用18年的英文標識“LEGEND”已在多個國家被搶先注冊。同時，經(jīng)過18年的快速積累，聯(lián)想已經(jīng)成為一家在IT領域多元化發(fā)展的大型企業(yè)，“聯(lián)想”品牌在中國消費者中的知名率已達90%，。基于以上背景，聯(lián)想決定推出全球品牌新標識。
于是2003年4月，聯(lián)想集團在北京正式對外宣布啟用集團新標識"Lenovo"，用"Lenovo"代替原有的英文標識"Legend"，并在全球范圍內注冊。在國內，聯(lián)想將保持使用"英文+中文"的標識;在海外則單獨使用英文標識。“Lenovo”是個混成詞，“Le”來自“Legend”。“novo”是一個假的拉丁詞，從“新的(nova)”而來。
2015年，聯(lián)想董事長兼CEO楊元慶整體回顧了聯(lián)想在去年的業(yè)績，并且表示去年是聯(lián)想歷史性的一年。會上楊元慶表示：“我們開始了新的征程，除了PC、 平板、手機以及企業(yè)級業(yè)務等主要增長引擎外，還要在互聯(lián)網(wǎng)時代積極轉型，要從產(chǎn)品為中心的公司轉為以用戶為中心的公司，貼近用戶。”
于是在2015年4月15日，聯(lián)想集團全球誓師大會在美國紐約舉行，會上，聯(lián)想集團高級副總裁、首席市場官David Roman向大家展示了更新的logo，以及新的口號“never stand still”(永不止步)。
對于新Logo的含義，David Roman表示，新logo是公司向互聯(lián)網(wǎng)轉型的一個表現(xiàn)，同時也更加國際化，更能體現(xiàn)聯(lián)想的狀態(tài)。新LOGO拋棄了已沿用十二年的斜體設計，而聯(lián)想上一個logo已經(jīng)使用了12年。
從整體內容可以看出聯(lián)想Logo的30年之路，Logo在2003年和2015年都在原有Logo含義和圖片的基礎上進一步進行了創(chuàng)新和提高，賦予聯(lián)想Logo新的含義與使命，讓它與實際生活更加貼近，與國家大事息息相關，使聯(lián)想的品牌更加深入大眾，扎根大眾。雖然兩次更新Logo的歷程驚險，讓聯(lián)想為此付出了慘重的代價，但是與其他同行相比，聯(lián)想又是幸運的，至少每一次LOGO的發(fā)布都會迎來企業(yè)新的增長點。
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